DAT-Anträge nehmen Arzneimittelwerbung ins Visier

Gleich mehrere Anträge zum DAT 2023 beschäftigen sich mit Arzneimittelwerbung außerhalb der Fachkreise. Die Kammer Hessen fordert, das Heilmittelwerbegesetz an die modernen Werbeformate – insbesondere Social Media – anzupassen, um der Bagatellisierung von Medikamenten entgegenzuwirken. Die Kammer Nordrhein widmet sich der Vermittlung von Rx-Arzneien über Online-Plattformen mit Sitz im Nicht-EU-Ausland.

Ob Ozempic oder Elotrans: Die sozialen Medien sind zu einer wichtigen Werbeplattform für Arzneimittel geworden. Influencer preisen die Produkte an wie sonst Mascara, Sneakers und Energydrinks. Damit geht auch die Gefahr einher, dass Medikamente mit Lifestyle-Produkten auf eine Stufe gestellt werden und vom Publikum nicht mehr als Waren der besonderen Art wahrgenommen werden. 

Diesem Trend will die Landesapothekerkammer Hessen jetzt entgegenwirken: In einem Antrag zum Deutschen Apothekertag 2023 fordert sie den Gesetzgeber auf, dieser Art der Werbung einen Riegel vorzuschieben.

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