Frage von Einfluss: Amber Fillerup Clark Bringt Dae zu Sephora

Amber Fillerup Clark's Tag bei Sephora angekommen ist. Der Experte ging auf den Markt im Januar mit Ihrem zweiten hair-care-Geschäft, Dae. Startete das Unternehmen online mit nur drei Produkte: ein shampoo, conditioner und Tiefe Klimaanlage Behandlung, die alle vegan, cruelty-free und formuliert ohne Parabene, Sulfate, synthetische Duftstoffe und synthetische Farbstoffe. Clark gespeichert auf marketing nach Ihrer influencer Freunden zu teilen, Nachrichten an den Start. Auch Sie mobilisierte Ihre 1,4 Millionen Instagram-follower, konvertieren 18 Prozent von Ihnen in Dae-Kunden innerhalb des ersten Monats. Nun, Dae hat inked seine erste Einzelhandels-Partnerschaft. Am 31. März wird die Marke starten bei Sephora online und in 150 Türen, wenn der Einzelhändler geöffnet, das Datum bleibt bestimmt aufgrund der coronavirus. Sephora's neben der Clark's Dae kommt, wie der Händler legt mehr Augenmerk auf wachsende hair care, einer der am schnellsten wachsenden Kategorien, sagte Jennifer Lucchese, Sephora's vice president of hair merchandising. "Prestige hair ist ein ziemlich kleines Geschäft in dem Markt, aber es ist schnell wachsenden, mit Sephora ein Führer," sagte Lucchese. "Wir haben konzentriert den vergangenen Jahren auf den ausbau der Qualität und die Pflege unserer Haare Sortiment — salon Marken und neue, Nische Marken. Nun, wir konzentrieren uns auf die Gewinnung, die unsere Kunden durch Bildung, durch verschiedene marketing-Kampagnen. Wir lehren Ihnen, welche Produkte sind am besten für Ihre einzigartige Haar-Typen, Texturen und Anliegen." Die sich entwickelnden coronavirus ist gezwungen, eine Reihe von beauty-und wellness-Ketten vorübergehend schließen Ihre Betriebe, wodurch einige Verzögerung startet und, in den schlimmsten Fällen, entlassen Ihre Mitarbeiter. So weit, Clark sagte, weder Ihr Unternehmen noch Ihre Familie wurde negativ beeinflusst durch COVID-19. Wie auch andere indie-Schönheit-Marken versucht, stumpf die Auswirkungen der COVID-19, Clark dreht sich um digitale, sich mit Dae-Kunden wurden aufgefordert, die Praxis der sozialen Distanzierung. März 29, Dae wird enthüllen eine video-Serie namens "Starten Sie Ihre Dae Mit," mit Freunden, Meinungsmacher und Kunden hand-ausgewählt von Clark. Sephora, die geschlossen Ihre US-und Kanada-stores am 17, März aufgrund COVID-19, hat keine Pläne, Verzögerung der Einführung von Dae-online. "Wir haben so eine starke e-commerce-Geschäft für die Haare insgesamt, und wir wollen auch weiterhin begeistern unsere Kunden, wo wir können, doch alles ändert sich, von Tag zu Tag und wir sind die Bewertung," sagte Lucchese. Wenn der Einzelhändler wieder Ihre Geschäfte Debüt “ The Next Big Thing Wand für die Haare, mit der neuesten Marken-und Produkteinführungen, darunter Dae-an ausgewählten Standorten. Sephora's-stores haben bereits das Konzept für make-up und Hautpflege, und jetzt der Händler baut es zu gehören Haare. Dae ein Teil der Sephora's Reinigen Sie bei Sephora Kampagne. Es schließt sich der retailer's wachsende Liste der influencer-born-Marken, einschließlich Ouai von Jen Atkin, Sommer Freitag, Huda Beauty und Christen Dominique's Kosmetik-Linie. Schöpfer Marken sind "ein wichtiger Bestandteil der beauty-Branche jetzt," sagte Lucchese. "Wir sind nicht daran interessiert, jeder influencer Marke, die da draußen auf dem Markt, aber wir sind begeistert von Marken, die erstaunliche Gründer und erstaunlichen Geschichten." Clark hatte Dae für ein Jahr und eine Hälfte vor seiner Einführung. Die brand's name ist ein Akronym für die tageszeiten — Sonnenaufgang -, nachmittags -, Abend — und die Verpackung ist inspiriert von der Wüste von Arizona, wo sich Clark aufhält. Clark entwickelte auch eine Unterschrift orange blossom Duft, eine ätherische öle-Mischung, die enthält keine synthetischen Farb-oder Duftstoffe. "Der Duft macht einen großen deal mit Produkte — das ist, wie ich eine Verbindung mit Ihnen," sagte Sie. Ein ehemaliger Friseur, Clark startete Ihr blog, Barfuß, Blonde, vor 10 Jahren. Ihre Beiträge auf lifestyle, Haare, Mode, Schönheit und Reisen entstehen oft zwischen 500.000 bis 1 million Seite Ansichten pro Monat. Trotz der Platzierung weniger von einem Schwerpunkt auf Ihrem blog für das vergangene Jahr, Ihre Beiträge — 10 Gesamt im Jahr 2019 — sammelte als 200.000 Seitenaufrufen pro Monat im letzten Jahr. Ihre Instagram-follower fallen meist innerhalb der 25-bis 35 Altersklasse, aber Sie reichen im Alter von 15 bis 55. Die meisten sind in New York und Kalifornien. Clark wurde eine Haar-extensions-Marke, benannt nach Ihrem blog im Jahr 2016. Barfuß Blonde Extensions war eine Lektion, die in entrepreneurship, ein dem Clark angewendet, um die Einführung von Dae. "Ich wusste nicht, was ich Tat, als wir gestartet sind," Sie sagte, der Barfuß Blonde Extensions. "Ich habe nicht erkennen die Bedeutung einer klaren vision für die Markenidentität. Wie mein Stil verändert hatte, ich würde wollen, ändern Sie die Marke, aber das ist nicht, wie es funktionieren sollte. Wir haben eine Menge darüber gelernt, wie wichtig es ist, eine community aufzubauen, die vom ersten Tag." Dae's enge Bearbeiten von drei Produkten, Preis von $24 auf $28, folgt dem gleichen playbook Einflussfaktoren wie Marianna Hewitt und Lauren Gores erste fand mit Sommer-Freitagen, als Sie startete mit einem einzigen Produkt. Huda Kattan vor kurzem Tat das gleiche mit Wunschdenken, Ihrer Hautpflege-Marke und Dritte beauty company. "Wahrscheinlich werden wir nie haben ein sehr umfangreiches Sortiment," sagte Clark. "Ich will die core-Produkte, die jedes Mädchen braucht. Ich bekomme immer verwirrt, wenn ich gehen, um eine Produkt-Seite, und es gibt acht verschiedene shampoos und 10 verschiedene Klimaanlagen. Ich glaube nicht, es muss so kompliziert." Dae's-Produkte sind formuliert in Utah und verpackt in Arizona. Clark bemerkte Sie konzentriert sich auf die Sensibilisierung für die core-Produkte, obwohl she's-ermutigt durch Ihre Anhänger, um schließlich erweitern Dae-über die Haar-Kategorie. "Es gibt viele Optionen für ," sagte Sie. "Wir planen nicht, dass ein Teil der Unternehmen noch nicht, aber wir haben bereits eine Menge von Kunden, die sich in Körper Lotionen und Körper wäscht mit dem gleichen Duft, also werden wir sehen."