Annie Gesetzlosen Spricht Lehren Aus Business of Beauty

Auch bei einem Geschäft unter der Gürtellinie, Annie Gesetzlosen gelernt hat, Schönheit ist nicht leicht, der Industrie zu sein. „Jeder, der beginnt, eine Marke wird Ihnen sagen, es ist wirklich wahnsinnig schwer“, sagte Lawless, der das Gesetzlose Schönheit vor zwei Jahren. “Es ist immer noch schwer für uns. Ich habe meltdowns ganze Zeit. Haben Sie ständig kommen zurück zu Ihrem wahren Norden, was Ihre vision für die Marke ist, und das ist nicht immer leicht.“ Trotz zuzugeben, dass Schönheit ist nun „wie ein gesättigter Raum,“ wie scheinbar jeder Promi und influencer hat eine Art Produktlinie, Lawless‘ vision für die Marke ist noch relativ einzigartig. Lawless Schönheit ist eine „saubere“ Linie von true-color-Kosmetik, gemeint zu sein, die high-Performance Produkt für die Frau, die nicht in die „no make-up make-up look“. Lawless begann die Linie ungefähr ein Jahr nach dem stepping Weg von Suja, der Saft Unternehmen, die Sie mitgegründet und Links kurz nach Coca-Cola übernahm eine Minderheitsbeteiligung. „Ich sah diesen Mangel an Wirksamkeit, wenn ich wollte, zu wechseln, zu reinigen, Schönheit,“ Lawless sagte. „Aber es war nicht für die make-up-girl.“ In zwei Jahren, Lawless hat sich von Lippenstift für die Stiftung und erwartet, dass das hinzufügen von mehr Produkte im nächsten Jahr, verdoppeln Sie Ihr Sortiment. Sie beabsichtigt ferner, die International im Jahr 2020, und während die Unternehmen zum Teil selbst finanzierte, Gesetzlosen sagte, das nächste Jahr bringt auch eine Reihe Eine Runde von Investitionen schieben die weitere expansion. Aber Sie weiß Suche nach dem richtigen investor kann sehr schwierig sein. „Die Aufnahme auf Investoren und Partner, es ist wie eine Ehe,“ Lawless sagte. “Marke Erfolg hat wirklich auf alle verlassen als auf Ihre vision ausgerichtet. Sie können Geld von einer Menge von Orten, aber die Leute, die wirklich die Marke weniger. „Ich sage den Leuten, es ist nicht über die Einnahme der quick check, sondern damit, dass es das beste für die Marke, weil es ein Teil der Marke ist der Erfolg am Ende“, fügte Sie hinzu. Eine weitere Lektion, die Sie gelernt haben, mit einer beauty-Marke, ist, wie wichtig es ist, vorbereitet zu sein, wenn Großhändler klopfen. Lawless Schönheit angesprochen wurde etwa zwei Monate nach der Einführung von Sephora, der war rüstet sich für seine eigene, sauber, Schönheit, push-in-stores und wollte eine Farbe, die Kosmetik-Linie zu bieten. „War ich definitiv nicht vorbereitet und ich immer noch gehen durch den Sitz der meine Hose für jeden launch,“ Lawless sagte. „Es ist eine riesige Verpflichtung zur Erfüllung und nehmen eine große Spanne.“ Das ist nicht zu sagen, Sie bedauert es, aber Sie versucht zu nehmen, was Sie gelernt, über den Druck des seins eine junge Marke mit einem kleinen team in eine riesige Einzelhändler, um Ihre Pläne für eine internationale Markteinführung. „Es ist immer da, aber Sie nicht bekommen, viele Chancen, wie mit Sephora,“ Lawless sagte. „Du bist oder du bist raus, und da ist nicht viel Zeit, um zu lernen, wie Sie gehen.“