Unser Gehirn ist mächtig—aber verschwiegene—Prognostiker von video-Viralität

Wenn der Stanford University Neurowissenschaftler Brian Knutson verfolgt seine smartphone-Nutzung, er war schockiert zu erfahren, dass er verbrachte doppelt so viel Zeit auf seinem Handy, als er es erwartet hatte.

„In vielen unserer Leben, jeden Tag, Häufig besteht eine Kluft zwischen dem, was wir tatsächlich tun und was wir zu tun beabsichtigen“, sagte Knutson, professor für Psychologie an der School of Humanities und Wissenschaften, was auf seinem smartphone Gewohnheiten. „Wir wollen verstehen, wie und warum Menschen Entscheidungen, die dazu führen, dass unbeabsichtigte Folgen, wie Sie verschwenden Geld oder auch Zeit—und auch, ob die Vorgänge, die individuelle Auswahl kann uns sagen, etwas über Entscheidungen, die von großen Gruppen von Menschen.“

Zu diesem Zweck, Knutson und Kollegen untersuchen ein Ansatz nennt er „neuroforecasting“—in dem Sie dem Gehirn die Daten von Personen, die in den Prozess der Entscheidungsfindung zu prognostizieren, wie größere Gruppen von unabhängigen Menschen reagieren auf die gleichen Möglichkeiten. Seinem Labor die neuesten neuroforecasting Arbeit in Zusammenarbeit mit Forschern an der Stanford Graduate School of Business, Mar veröffentlicht. 9 in der Fachzeitschrift Proceedings of the National Academy of Sciences, konzentrierte sich darauf, wie Menschen verbringen viel Zeit ansehen von videos online.

Durch das Scannen der Menschen Verstand, wie Sie ausgewählt und die videos angeschaut, die Forscher entdeckten, dass sowohl neuronale und behaviorale Reaktionen auf ein video Prognose, wie lange andere Leute sehen werden, dass die gleichen Videos auf dem internet. Bei der Prognose von video-Popularität auf dem internet, aber, Gehirn Antworten waren die einzige Maßnahme, die zählt.

„Hier haben wir einen Fall, wo es Informationen in Probanden, die Aktivität des Gehirns, die es uns erlaubt zur Vorhersage des Verhaltens von anderen, nicht verwandten, Menschen—aber es ist nicht unbedingt spiegelt sich auch in den self-reports oder Verhalten“, erklärte Lester Tong, student im Aufbaustudium in der Knutson lab. „Eine der wichtigsten take-aways ist hier, dass die Aktivität des Gehirns ankommt, und können auch verborgene Informationen.“

Zerebrale Geheimnisse

Die Forscher analysierten die Daten von 36 Teilnehmern, die videos angeschaut haben, während gescannt wird mit einem bildgebenden Verfahren, bekannt als die fMRT. Die Forscher überwachten Teilnehmer Verhalten—wie zum Beispiel, ob Sie lieber überspringen, video—und stellte Ihnen Fragen über jedes video, wie Sie sich fühlen und ob Sie dachten, es wäre beliebt. Dann untersuchten Sie, wie die gleichen videos erfolgt über das internet in Bezug auf die täglichen Ansichten und Durchschnittliche Dauer der Besichtigungen.

Weil videos sind Komplex und ändern sich im Laufe der Zeit, die Forscher insbesondere geprüft, Gehirn-Antworten zu Beginn und am Ende des videos, als auch die Durchschnittliche Reaktionen auf jedes video. Sie konzentrierten sich auf die Aktivität in Hirnregionen, die zuvor gezeigt voraussagen Völkern die Bereitschaft, Geld auszugeben.

Die Forscher fanden heraus, dass mehr video-views wurden im Zusammenhang mit der Tätigkeit im Lohn-empfindliche Regionen des Gehirns, während die kürzeren video-views wurden im Zusammenhang mit der Aktivität in Regionen, die empfindlich auf Erregung oder Strafe. Die Probanden Antworten auf Fragen zu den videos, die auch vorhergesagt, Ihr eigenes Verhalten.

Wenn es um die Prognose des Verhaltens anderer online, die Daten werden jedoch erzählt eine andere Geschichte. Sowohl die Gruppe das Verhalten und die Aktivität des Gehirns prognostiziert, wie lange würden die Leute schauen sich die videos online. Jedoch die einzige Gruppe, die die Aktivität des Gehirns prognostiziert die Beliebtheit (oder Aufrufe pro Tag) für jede video online. Während nur die ersten vier Sekunden zu beobachten jedes video, mehr Aktivität in der Hirnregion, die im Zusammenhang mit der Antizipation Belohnung prognostiziert ein video die Beliebtheit von online -, in der Erwägung, dass erhöhte Aktivität in der region verbunden mit Antizipation Strafe prognostiziert verringerte Beliebtheit.

„Wenn wir untersuchen unsere Themen“ Entscheidungen, um das video zu sehen oder sogar Ihre gemeldeten Reaktionen auf die videos, Sie sagen uns nicht, über die Allgemeine Antwort, die online. Nur die Aktivität des Gehirns scheint eine Prognose über die video ’s Popularität auf dem internet“, erklärt Knutson, der co-leitet die NeuroChoice Initiative der Stanford Wu Tsai Neurowissenschaften Institut.

Diese und damit zusammenhängende Forschung zeigen, dass einige Schritte der Auswahl-Prozess kann sich als nützlich für eine Breite neuroforecasting als andere. Durch die Herausarbeitung der Besonderheiten, die Schritte, die Materie, die Forscher denken, dass neuroforecasting vielleicht sogar in allen Gruppen der verschiedenen Altersstufen, Geschlechtern, Rassen oder Kulturen, wenn Sie zeigen, ähnlich wie die frühen neuronalen Antworten.

Wertvolle Entscheidungen

Diese Befunde deuten ähnlichkeiten zwischen neuroforecasting, wie Menschen Zeit verbringen und wie Sie Geld online auszugeben, die das team hat zuvor ein Studium in nicht-traditionellen Märkten, einschließlich der online-Märkte für Mikro-Darlehen und crowdfunding.

Knutson und seine NeuroChoice Kollegen haben auch untersucht neuronale Mechanismen der Wahl in den Kontext der Drogenabhängigkeit. In Zukunft wollen Sie weiterhin zu prüfen, wenn das Hirn die Daten ergänzen können Verhaltensdaten und in welchen Situationen.