Alkohol-anzeigen entwickelt, um halten Sie lachen den ganzen Weg um die Flasche shop

‚Holen Sie das lachen, um Sie zu trinken“ scheint das motto zu sein von der Alkohol-Industrie nach einer Analyse von Alkohol-anzeigen, die auf einer Vielzahl von Medien-Typen in Australien.

Die Bewertung von über 600 Alkohol anzeigen, waren Gegenstand von Beschwerden festgestellt, dass Humor war das am häufigsten verwendete Fahrzeug zu verkaufen, das Trink-Nachricht.

Lead-Autor Professor Simone Pettigrew, Leiter des Food Policy an Der George Institute for Global Health, sagte, dass die Selbstregulierung der Alkohol-Werbung-codes in Australien gedacht waren, um sicherzustellen, dass Alkoholwerbung meets community-standards, insbesondere in Bezug auf die Minimierung der Exposition von Kindern und Jungen Menschen.

„Unsere Analyse der Methoden, die von der Alkohol-Industrie zu schieben seine Produkte hat wirklich ausgesetzt, die Regelungslücken in den Inhalt der Werbung, die Platzierung, die ausgebeutet werden, locken ein jüngeres Publikum“, sagte Sie.

Die Analyse, veröffentlicht in der Zeitschrift der Untersuchungen über Alkohol und Drogen, mit dem Ziel, Muster zu erkennen, in der bestimmte Themen in der Alkohol-Werbung über verschiedene Arten von Medien, gefunden:

• Über die Hälfte der anzeigen, die vorgestellten Themen, die bekannt sind, um junge Menschen ansprechen oder fördern riskantes trinken—diese Themen enthalten Humor, Wert für Geld, Sport und Freundschaft.
• Insgesamt, Humor war das häufigste Thema (in 18% der anzeigen), gefolgt von Preis-Leistungsverhältnis (14%), Sport (14%), und Großeinkäufe (10%).
• Humor oft co-aufgetreten ist mit anderen Themen, einschließlich der sexuellen Anziehung, mateship, Männlichkeit, und Party.

„Wir haben festgestellt TV-Werbung waren die meisten wahrscheinlich enthalten mehrere Themen, möglicherweise, weil video gibt Vermarkter mehr Zeit, kreativ zu sein. Das heißt, wir brauchen nicht nur starke Vorschriften von Alkohol-Werbung im Fernsehen, aber wir müssen die Kontrollen auf andere Plattformen, die die Nutzung-video, wie social media,“ fügte Prof Pettigrew.

Eine weitere Analyse der ads veröffentlicht im International Journal of Drug Policy gefunden, dass diejenigen, die für Alkohol über Patenschaften waren die meisten wahrscheinlich Verletzung freiwillige Regulierungs-code Bestimmungen, die Bemühungen um den Schutz der Jugend (26%), gefolgt von anzeigen, online (18%) und über traditionelle Medien wie Fernsehen und radio (18%).

Co-Autorin Julia Stafford, Alkohol-Programm-Manager bei der Krebs-Rat WA, sagte, es sei besorgniserregend, dass Alkohol-Werbung gesehen im freien und online-machten den größten Anteil der anzeigen analysiert.

„Es gibt fast keine Regeln einschränken, wo Alkohol anzeigen kann man im freien, und die Steuerelemente auf digital-Alkohol-marketing sind sehr schwach. Es scheint australischen Kinder sind umgeben von Alkohol, Promotionen, ob Sie draußen spielen oder online“, sagte Sie.

Das research-team fest, dass eine wirksamere Beschränkungen sind erforderlich, um aktuellen Alkohol-Werbung Praktiken, mit einem besonderen Fokus auf die Platzierung von anzeigen unter anderem durch Sponsoring und online, sowie die Verwendung von Themen, die sind besonders attraktiv für junge Menschen.

„Die Regulierung von Alkoholwerbung in Australien muss eingebettet sein in eine obligatorische Werbe-code, der angemessen durchgesetzt. Dies bedeutet, dass Regelungen entwickelt und umgesetzt werden, unabhängig von der Alkohol-und der Werbebranche,“ fügte Prof Pettigrew.

„Der Sport hat begonnen, die Rückkehr zu unserem TV-Bildschirme, was bedeutet, Australische Kinder werden wieder ausgesetzt, um endlose Werbung für Alkohol. Jetzt mehr als überhaupt, müssen die Regierungen handeln, auf die Anrufe zu beenden Alkoholwerbung im sport.“

Hintergrund

Schädlichen Alkoholkonsum in Australien ist ein großes gesundheitliches Problem im Zusammenhang mit einem erhöhten Risiko von Verletzungen, chronische Krankheiten einschließlich Alkohol-bedingten Krebserkrankungen und vorzeitigen Tod. In sechs Australier konsumieren Alkohol auf Ebenen platzieren Sie Sie an lebenslange Risiko einer verwandten Krankheit oder Verletzung, und eine in vier Ebenen platzieren Sie Sie an das Risiko einer Schädigung auf ein einziges mal, mindestens monatlich.

Über ein Drittel der Drogen-Behandlungen in 2017-18 wurden in Erster Linie für Alkohol, so dass es die am häufigsten behandelten drug-related health Problem in Australien.

Alkohol-Werbung in Australien ist derzeit selbst reguliert durch die Alkohol-und Werbebranchen, die durch die Alkohol-Getränke Werbe-Code-Schema.